(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月18日，嗶哩嗶哩（B站）發(fā)布了第六份年度“Z100好物榜”。該榜單依據(jù)B站大數(shù)據(jù)平臺(tái)“嗶哩指數(shù)”的站內(nèi)熱度與用戶心智影響數(shù)據(jù)生成，覆蓋數(shù)碼3C、家用電器、美妝個(gè)護(hù)等九大品類，反映了其年輕用戶群體的消費(fèi)傾向。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，報(bào)告顯示，對(duì)先進(jìn)科技的追求與為精神滿足付費(fèi)，是2025年榜單呈現(xiàn)的兩個(gè)主要方向。在數(shù)碼3C領(lǐng)域，蘋果iPhone 17、英偉達(dá)RTX 50系列GPU、大疆Pocket 3等產(chǎn)品入選。在家居領(lǐng)域，年輕人的關(guān)注點(diǎn)從智能單品轉(zhuǎn)向全屋智能系統(tǒng)，智能洗烘套裝、智能門鎖等產(chǎn)品受到青睞，顯示出打造整體智能生活空間的趨勢(shì)。
同時(shí)，滿足興趣與情感連接的消費(fèi)顯著增加。例如，康師傅與寶可夢(mèng)的聯(lián)名產(chǎn)品、拓竹3D打印機(jī)等商品上榜，顯示年輕用戶樂(lè)于為熱愛和創(chuàng)作體驗(yàn)付費(fèi)。B站UP主的創(chuàng)意內(nèi)容在影響消費(fèi)決策中扮演了重要角色，其測(cè)評(píng)或趣味科普視頻常能深度影響用戶對(duì)產(chǎn)品功能的認(rèn)知。
榜單也反映了品牌在B站進(jìn)行長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的效果。以品牌徠芬為例，其將B站作為主要溝通陣地，2025年“雙11”期間在B站的商品交易總額實(shí)現(xiàn)同比三倍增長(zhǎng)，并已連續(xù)四年上榜。華為、谷雨則分別連續(xù)六年、五年入選。該榜單成為觀察年輕消費(fèi)市場(chǎng)變遷的一個(gè)重要窗口。
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